蔚来二手车不好卖,已经成为了二手车市场的共识。
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比如说前阵子的一波降价,蔚来多款车型价格下调3万,虽然取消了换电,但也很大程度上刺激了销量表现,新车销量有一个明显的增幅,但对于二手车市场来说,车主又一次进入到大无语状态。
目前的状态是,只要蔚来推出新车,二手车就会有一波价格下调。
这一波降价之后继续冲击二手车市场,比如说全新ET5的电池租赁版本价格已经降到23万以内,而二手车市场的准新ET5价格在20万以内。
其实,20万左右的二手ET5是没有任何市场的,价格仍然虚高。
二手蔚来的服务是严重打折的,比如说换电权益是没有的,并且一些其它的服务也都打折,这对于用户来说是一种价值蒸发,因为蔚来的卖货方式就是用行业最高标准的服务来打动消费者。
但二手车却享受不到太多的服务,必然会减少二手车的流通量。
中国乘用车市场的一手车寿命降低到5年左右,电动车的新车寿命会更短,赛道拥挤、产品迭代速度更快,很容易让车主失去新鲜感,车辆会很快进入到二手车市场。
全世界任何一个角落, 车辆都是重要的资产,保值率是一个重要的产品竞争力。
蔚来提出的二手车车主无法享受权益,其实就是将二手车、新车用户群体割裂,二手车接受度降低,其实对新车车主是一种巨大的损失,因为车辆的流通性、流通价值骤降。
2021年上牌的上一代ES6,目前不带电池的版本价格在16万左右,目前新车价格是27万左右,我们能看到的是车辆以每年5万左右的速度贬值。
值得一提的是,因为销售压力巨大, 二手车商的收购价其实更低,也就意味着两年左右的ES6其实价值下滑幅度在10万左右,毕竟二手车商需要预留足够量的利润空间来周转。
与其说蔚来保值率溃败,不如说电动车本身就不具备优秀的保值率。
其实从二手车市场角度来看,蔚来的保值率已经算优秀,李斌打造的高端、服务形象为产品提供了很大的支撑力,再加上订单排产的方式让产品处于供求刚好平衡的状态。
在销售端尽量稳住价格,二手车价格才能勉强支撑住。
只是让人无法理解的是, 同样是蔚来,新车具备的服务和二手车完全不同,其中的价值蒸发压力从企业完美转化到用户身上,李斌不想承担太多的换电压力,所以提出了二手车不享受这一服务的规定。
理解企业的不容易,但车主的价值是真切的受损。
新能源赛道过于拥挤, 想要生存的空间和压力巨大, 尤其是处于高端市场无法进行价格下探的李斌,只能够通过压缩权益的方式降低车辆销售门槛,来应对特斯拉、BYD、理想等其它不同赛道竞争对手的挤压。
总而言之一句话,卖的贵是为了生存,剥离权益也是为了生存。
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